Особое внимание уделили эволюции запросов публики к надежным и квалифицированным материалам.
Максим Иксанов, возглавляющий News Media Holding, объявил ИИ равноправным участником рынка, который перестраивает редакционные процессы и трансформирует профессии. Алгоритмы вытесняют роли вроде корректоров, справляясь с рутиной оперативнее и масштабнее. Однако, подчеркнул спикер, человеческая сущность незаменима: подлинный нарратив с эмоциями, идеями и нюансами рождается только от реального создателя.
Иксанов отметил, что ИИ эволюционирует в основной двигатель сектора. Ранее для выпуска сотни новостей требовался штат репортеров, а сейчас генеративные системы справляются с этим без затрат и пауз, переворачивая финансовую модель индустрии.
Эксперт выделил emergence новых сил в инфополе: платформы вроде маркетплейсов обретают статус медиа благодаря лояльной аудитории, огромным датасетам и рычагам воздействия. Бренды отступают, уступая место контенту, где информация сочетается с мгновенными действиями — от прочтения до транзакции.
В этих реалиях, по убеждению Иксанова, классическим СМИ следует отстаивать свою суть, подчеркивать эксклюзивность и культивировать лояльность через прозрачность.
Денис Арапов, гендиректор объединенной редакции LIFE.RU и SHOT, описал двойную метаморфозу рынка — технологическую и аксиологическую. Меняется не только дистрибуция новостей, но и ожидания пользователей: доверие превращается в основной капитал и обновленный этический стандарт журналистики.
Издания без кредибилити, предупредил он, ждет заб, что кликбейт устаревает — алгоритмы поисковиков карают такой контент, оставляя шансы только верифицированным источникам. Публика требует диалога на равных, с анализом и личным видением.
Арапов указал на усталость от шаблонного контента: растет спрос на специализированные платформы и экспертов с профильными знаниями. Этика в медиа, добавил он, должна адаптироваться к меняющимся социальным нормам — иначе современный поток информации вернул бы нас в эпоху повсеместных поединков. Устойчивость отрасли, по его мнению, в гармонии между СМИ и властью.
