29 сентября в кинотеатре «Родина» состоялась проектная сессия «Событие как бренд, сувенир как якорь», на которой обсудили развитие региональных событийных мероприятий, интеграцию традиционных ремесел в современный туристический продукт и создание новых точек притяжения для гостей региона. Мероприятие прошло в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика».
Площадка объединила более 130 организаторов мероприятий, представителей туристической отрасли, ремесленников и бизнес-шерифов. Модератором сессии выступил Александр Старков, руководитель Региональной экспертной группы по развитию креативных индустрий Башкортостана и сооснователь креативного пространства «Чирковъ» в Бирске.
Начальник отдела развития туристической индустрии Министерства предпринимательства и туризма Республики Башкортостан Лейсан Саяхова поприветствовала участников и отметила важность участия муниципалитетов в формировании туристического бренда Башкортостана.
— Каждое мероприятие, которое вы проводите, — это не просто программа и площадка. Это история, которую вы рассказываете гостям, и впечатления, которые остаются с ними надолго. В каждом муниципалитете есть свои традиции и ремёсла, есть свои вкусы. И это те самые детали, из которых складывается настоящее, сильное, интересное, событийное мероприятие. И перед нами стоит задача не просто провести мероприятия, а сделать их лицом территорий, — подчеркнула она.
Директор Агентства Республики Башкортостан по развитию малого и среднего предпринимательства Екатерина Смоленчук отметила, что хороший продукт получается, когда есть энергия и живое общение.
— Я призываю всех задавать вопросы и обсуждать животрепещущие темы. Это поможет понять, что нужно именно вашему району, вашему мероприятию и сувениру, чтобы масштабироваться, выйти на широкую аудиторию и стать брендом.
Эксперты — в числе которых режиссёр, заслуженный работник культуры Башкортостана Екатерина Рафай, креативный продюсер Мария Орешникова и режиссёр Инна Швецова (один из создателей фестиваля «Айда Фест») — дали участникам практические советы по усилению туристической привлекательности проектов и подсветили моменты, требующие доработки.
Проектная работа была выстроена в четыре тематических блока. В первом – обсудили теорию организации мероприятий. Режиссёр, заслуженный работник культуры Башкортостана Екатерина Рафай рассказала, почему важны эмоции, которые переживает зритель. Креативный продюсер, эксперт в области событийного дизайна и позиционирования Мария Орешникова поделилась опытом, с чего начинается бренд события.
Во втором блоке разобрали работающие кейсы и технологии. Режиссёр, один из создателей ежегодного фестиваля театров «Айда Фест» Инна Швецова, раскрыла секрет, как превратить обычное мероприятие в бренд, который ждут каждый год. Историк, один из основателей клуба «Бирские стрельцы» Руслан Хамидуллин на примере Бирска показал, как историческая реконструкция становится туристическим брендом. Арт-куратор, урбанист, председатель фонда «Живая Уфа» Артур Рахметов не понаслышке знает, как паблик-арт работает для событийного туризма. Главный режиссёр телеканала БСТ, автор проекта «Креативный код» Ярослава Феоктистова передала опыт продвижения событий, чтобы оно стало узнаваемым.
Третий блок был посвящен разбору кейсов. В этой части были представлены летний праздник «Ивана Купала» (Иглинский район), осенний праздник хлеба и завершения полевых работ «Сумбуля» (Стерлитамакский район), православный праздник «Девятая пятница» (Гафурийский район), фестиваль русской культуры «Воскресенский хоровод» (Мелеузовский район) и конный двор «Жукова» (Уфимский район).
В сессии приняли участие также представители ЦУР Башкортостана. Начальник Управления Главы Республики Башкортостан по социальным коммуникациям Елена Прочаковская дала рекомендации по работе бизнес-шерифов в социальных сетях. Радик Гареев рассказал о тонкостях оформления страниц в соцсетях и продвижении личного бренда. Марина Викторова — о создании контента и работе с ИИ. Тагир Ишимбаев — о позиционировании бизнес-шерифа в информационном поле и работе с предпринимателями в социальных сетях
В завершение встречи Министерство предпринимательства и туризма Республики Башкортостан наградило почётными грамотами и благодарственными письмами сотрудников ведомства, представителей муниципалитетов, туроператоров, экскурсоводов, а также сотрудников геопарков, музеев и туристических баз.
