В рамках Недели предпринимательства в Уфе состоялся Медиапрактикум «Тренды, смыслы, инструменты, которые реально работают сейчас».
Мероприятие объединило более 70 участников — действующих предпринимателей, экспертов, представителей СМИ и медиасообщества региона.
Организатором выступила Международная ассоциация экспертов и наставников «Эра Экспертов» при поддержке Министерства предпринимательства и туризма Республики Башкортостан и Центра «Мой бизнес» Агентства РБ по предпринимательству.
Центральным событием первой части стала пленарная сессия: «Медиа сегодня — правила меняются, ценности остаются» с участием федеральных и региональных экспертов.
Александр Солонкин, советник вице-спикера Государственной Думы РФ, выступил онлайн из Москвы с темой о том, как выстраивать отношения с властью через личное влияние, а не формальные обращения, и почему одних слышат, а других — нет.
Айгуль Багаутдинова, руководитель Центра «Мой бизнес» РБ, рассказала о действующих мерах государственной поддержки предпринимателей — новых профильных услугах 2026 года и образовательных программах.
Олег Ашин, директор по развитию медиагруппы «Виртуоз», обратился к теме про то, что медиаприсутствие — это не про охваты, а про смысл: делать то, чем будут гордиться следующие поколения, что по-настоящему нравится и приносит реальную пользу. Именно такой бизнес ищут телевидение, радио и отраслевые порталы.
Лариса Вахидова, исполнительный продюсер ГТРК «Башкортостан» и соавтор документального проекта «Путь ремесленника», показала живой кейс: как региональные ремесленники набрали 500 000 просмотров на телевидении, выстроив продвижение по формуле: искренность × технология × региональный код = доверие.
Артём Войтюк, директор UTV Media, объяснил, как предпринимателям работать с медиа: федеральные площадки доступнее, чем кажется, под любую нишу найдётся своё медиа, а публичность развивает не только узнаваемость, но и масштаб мышления.
Елена Баженова, президент ассоциации «Эра Экспертов», рассказала о подписанном международном соглашении с Национальной сетью ремесленников Мексики. Первый обмен изделиями между двумя странами уже состоялся. И затронула мысль, что ценности — это и есть медиастратегия, а правильное окружение открывает нужные возможности.
Ольга Кузьмина, руководитель департамента обучающих программ и регионального развития Президентского фонда культурных инициатив, подключилась онлайн из Москвы — и это само по себе стало событием: у предпринимателей региона появилась возможность задать вопросы напрямую представителю федерального фонда такого уровня.
Ольга рассказала о действующих направлениях грантовой поддержки, объяснила, с чего начать подготовку заявки и как мыслят эксперты при отборе проектов. Особое внимание было уделено креативным индустриям. Разбор успешных кейсов показал: побеждают не самые громкие идеи, а те, за которыми стоит чёткое понимание аудитории, измеримый результат и связь с культурными смыслами региона.
Во второй части в секции «От бренда до тренда» эксперты разобрали практические инструменты продвижения.
Галина Лебедева — о том, почему проверять название и логотип нужно до запуска продвижения, а не после, и какие риски несёт нерегистрация товарного знака.
Сергей Лобанов — о том, почему сильный бренд выбирают, а не просто покупают: он живёт не на полке, а в голове потребителя.
Ксения Кучерявец — о том, как управлять не только присутствием в медиа, но и восприятием: площадка имеет значение не меньше, чем содержание.
Павел Зелёв — о нейровыдаче: нейросети уже формируют первое впечатление о компании, и задача бизнеса сегодня — управлять тем, как алгоритмы описывают бренд.
Завершила день практическая сессия в формате менторской гостиной: семь экспертов за отдельными столами провели личные разборы кейсов участников.
В итоге каждый участник получил конкретные рекомендации — в области медиапродвижения, маркетинга, HR, рекламы и брендинга.
