Эксперты считают, что песня на башкирском языке «Хумай» фолк-группы Ay Yola и Александр Овечкин, побивший рекорд Уэйна Гретцки, «пробили культуру отмены России». По мнению политологов, Россия сегодня углубляет мягкую силу, что ранее было прерогативой запада, влиявшего на россиян через кино, прессу и музыку.
Напомним, на западе считали возможным промывать мозги россиян через такие структуры, как USAID – фонд, который финансировал это влияние через якобы независимые прессу, радио, соцсети, телевидение и различные общественные организации. Как только новый американский президент Дональд Трамп вырубил финансовый рубильник «глобальному юсейду», выяснилось, что все эти ресурсы много лет обрабатывали сознание молодежи, насаждая псевдоистины. На западе это и называли мягкой силой, и, надо сказать, что жертв влияния юсейда и сейчас полно в России. А теперь, когда это поле освободилось, выяснилось, что и Россия может пользоваться мягкой силой, но не насаждая свои ценности, а покоряя искренностью.
Ay Yola с песней «Хумай» сегодня на первом месте рейтинга топ-100 Apple Music.
- Сегодня Россия предстаёт перед всем миром не монолитом, а «цивилизацией цивилизаций», способной говорить на сотне языков — от цифрового сленга до мелодий курая, - говорит старший научный сотрудник института стратегических исследований Академии наук РБ Александр Кобыскан. - Успех башкирской этногруппы на Западе контрастирует с консервативной риторикой Кремля. В этой двойственности — ключевая особенность российской мягкой силы: она маневрирует между глобальным и локальным, между многообразием и унификацией.
Несмотря на то, что этническая композиция «Хумай» родилась в Башкирии, аналитики отмечают, что «успех и прорыв таких артистов - расценивается как успех всей страны».
- Россия, традиционно опирающаяся на классическое наследие, сегодня усиливает мягкую силу через цифровые и этнические проекты, - заявляет Александр Кобыскан. - «Хумай» демонстрируют стратегию совмещения глобальных трендов с локальной идентичностью, интегрируя элементы башкирского культурного кода в глобальный мейнстрим.
Александр Степанович полагает, что «башкирский компонент в «Хумай» не только обогащает культурный нарратив России, но и позволяет гармонизировать отношение аудитории, ассоциирующей себя с коренными традициями Евразии».
- В эпоху, когда этничность превратилась в глобальный тренд, такой подход даёт нашей стране возможность позиционировать себя как хранительницу «аутентичности», избегая прямого соперничества с K-pop или Болливудом, - поясняет г-н Кобыскан.
Напомним, этно-коллектив Ay Yola образовался недавно, когда в Уфе объединились известный башкирский певец и музыкант, заслуженный артист РБ Ринат Рамазанов и не менее известный, как ди-джей Север Руслан Шайхитдинов. Альбом они записали с вокалисткой Адель Шахитдиновой, дочерью Руслана. Это содружество выстрелило так, что песня «Хумай» на башкирском языке на днях вошла в первую десятку хитов Shazam, обойдя Леди Гагу. Аy Yola в переводе с башкирского - «вселенские законы», а «Хумай» - волшебная птица судьбы.
- Мы выбрали в качестве вдохновения эпос «Урал-батыр», - рассказал Руслан Шайхитдинов. - Через звучание XXI века мы постарались рассказать о вечных истинах, которые вдохновляли наших предков и остаются опорой для каждого из нас. И песни альбома, который мы создали – мост между прошлым и настоящим, рассказывающий вечные истории в новом звучании. Это какие-то выжимки из текста, прямые цитаты. Это наш вклад в поддержку и популяризацию башкирского языка.
- «Хумай», отсылающая к образу мифологической богини-птицы из эпоса «Урал-батыр», актуализирует башкирское наследие через электронно-фольклорный фьюжн, - объясняет Александр Кобыскан. - Использование курая — традиционного башкирского инструмента — в сочетании с EDM-битами не только вписывается в мировой тренд на этническую экзотику, но и подчёркивает роль Башкортостана как культурного моста между Востоком и Западом. Этот подход позволяет России продвигать идею «многонационального единства», критически важную для внутренней стабильности, а вовне — смягчать имидж, демонстрируя этнокультурное разнообразие.
Подробнее на Собкор Уфа
Фото Собкор Уфа
