«Умная» реклама: как это работает?

Фото: www.bashinform.ru
  • УФА, 19 фев 2018. /ИА «Башинформ»/.

    Реклама должна «бить точно в цель», это очевидно каждому предпринимателю. Поэтому все чаще они предпочитают традиционным каналам рекламы (например, ТВ, где объемы размещения падают уже несколько лет подряд) простые, но более действенные инструменты. Такие, как SMS-рассылки с возможностью таргетирования — то есть «заточенные» под конкретного потребителя. О том, как работает «умная» реклама, расскажем на примере услуги «МегаФон.Таргет» .

    Кто вам интересен?

    Практически любой товар или услуга имеют четкую целевую аудиторию. Не только одежда, но и спорттовары могут быть «мужскими» или «женскими» (на гантелях это вряд ли указано, но по их весу можно легко определить, для кого они предназначены). Яркая обувь будет востребована прежде всего у молодежи, а дорогие бизнес-аксессуары — у состоявшихся людей более старшего возраста. Одним словом, у предпринимателя в любом случае должен сложиться «портрет» потенциального клиента. В соответствии с ним выбираются фильтры «МегаФон.Таргета». Можно указать пол и возраст получателей информационных SMS, даже провести фильтрацию «по интересам» — это проявляется по запросам пользователей в интернете. Определенные жители Уфы искали, где можно купить недорогой тур в Европу? Значит, именно им будет реально интересна акция турагентства. Горожанин изучает в Сети цены на велосипеды? Сообщите ему в SMS о весенней акции в магазине спорттоваров. Девушки ищут подарки к 23 Февраля? Подскажите в рассылке, где их можно найти.

    Где «ловить» клиента?

    «МегаФон.Таргет» имеет множество самых разных фильтров. И один из самых востребованных — фильтрация по географическому принципу. Например, SMS о скидках в мини-маркете будут получать абоненты всех операторов, проходящие мимо этого магазина. Или находящиеся в радиусе километра — это определяет сам пользователь услуги.

    Таргетированная реклама поможет получить и конкурентные преимущества. У вас самые низкие цены в городе на автозапчасти или обои? SMS о ваших привлекательных расценках потенциальные клиенты могут получать, находясь возле других магазинов. Это поможет им сделать правильный выбор.

    Чем выгодны SMS-рассылки?

    Ответ: во-первых, ценой. Например, с телерекламой рассылку SMS даже сравнивать как-то некорректно. Причем не факт, что рекламу на ТВ увидит именно целевая аудитория – обычно подавляющее число зрителей просто пропускает такую информацию мимо ушей. А таргетированные SMS придут только тем, кто заинтересован в товаре или услуге.

    «Сделать абоненту выгодное предложение в тот момент, когда он только ищет информацию в интернете или изучает сайт конкурентов — очень заманчивая возможность. Оказывается, с таргетом «Интересы в интернете» мы смогли бы донести информацию до клиентов, действительно рассматривающих покупку дома. При этом стоимость такой услуги, получается в разы выгоднее, чем рекламные баннеры на ресурсах со схожей эффективностью. За 20 тысяч рублей можно охватить порядка 4000 потенциальных клиентов, реально готовых рассмотреть ваше предложение», -

    рассказывает руководитель по маркетингу компании «DOM LK. Дом лучше квартиры» Сергей Лайко.

    Во-вторых, скоростью — SMS-реклама намного «быстрее». Публикация в газете появится через несколько дней, а SMS клиенты получат всего через несколько минут. В магазин женской одежды пришла новая весенняя коллекция? Так приезжайте уже сегодня!

    «При открытии нового филиала мы решили поэкспериментировать и вместо инвестиций в рекламу на щитах и печатных изданиях воспользовались смс-рассылкой по людям, которые живут или часто бывают в микрорайоне, где находится наша студия. Таргетинг позволил наиболее точно выбрать нашу целевую аудиторию. Эффективность этой рассылки получилась высокой – ведь сообщения получили именно те, для кого наши услуги потенциально необходимы. В итоге мы получили пул лояльной и благодарной аудитории за минимальный бюджет. Думаю, что подобные услуги могут являться самой лучшей инвестицией в развитие и продвижение как при запуске бизнеса, так и при проведении стимулирующих акций», — уверена руководитель Студии английского языка БРАЙТОН Людмила Щетинина.

    Точно в цель!

    Подводим итог: таргетинг может быть «широким» — если отбор идет, например, только по полу или возрасту, или «узким» — если работает сразу несколько фильтров, что, естественно, сужает круг получателей. Но зачастую в этом и смысл: так, элитные мужские часы имеет смысл рекламировать тем, кто ездит на авто и работает в деловых кварталах — технологии Big Data, то есть анализ «больших данных», позволяют «вычислить» это по маршрутам и скорости передвижения абонентов всех операторов между базовыми станциями. Такие обобщенные обезличенные данные помогают настроить SMS-рассылки по множеству фильтров. Все зависит от целей, стоящих перед пользователем услуги от МегаФона. Главное — в любом случае такая реклама намного точнее попадает в цель. И увеличивает прибыль — проверено практикой тех башкирских компаний, которые уже подключили этот простой и удобный сервис.

     
    По теме
     
    Л. ЗАГИТОВА В минувшую субботу в администрации городского округа прошло рабочее совещание с участием врио вице-премьера правительства РБ Раифа Абдрахимова, настоящих и будущих резидентов индустриального парка,
    17.12.2018 Огни Агидели
    В Уфе двое местных жителей подозреваются в причинении смерти мужчине и поджоге его дома - Следственный комитет 12 декабря 2018 года в правоохранительные органы поступило сообщение об обнаружении тела 58-летнего мужчины в ходе тушения пожара в частном доме, расположенном на территории Калининского района города Уфы.
    17.12.2018 Следственный комитет
    Горстка дерзких студентов держала в страхе весь район – пришлось вызывать в общежитие РГГРУ спецназ Росгвардии [фото, видео] Александр БОЙКО @AlexBoykoKP «Руки так, чтобы я их видел, смотреть в пол!» Вдоль общего коридора,
    18.12.2018 Комсомольская правда Уфа
    Убитые горем матери до сих пор не могут прийти в себя Инга НОВИЦКАЯ Страшная трагедия разыгралась на этих выходных в Туймазинском районе республики.
    17.12.2018 Комсомольская правда Уфа
    Многочисленные переломы и серьезная травма головы не оставили парню шансов на выздоровление Инга НОВИЦКАЯ В начале октября «КП-Уфа» писала о 22-летнем жителе села Верхние Киги Денисе Х.
    18.12.2018 Комсомольская правда Уфа
    В Уфе подвели итоги III Республиканского конкурса исполнителей на башкирских народных инструментах «Аманат» - Министерство культуры Сегодня в Органном зале Башкирской государственной филармонии им. Х.Ахметова состоялась церемония награждения победителей и Гала-концерт III Республиканского конкурса исполнителей на башкирских народных инструментах «Аманат».
    19.12.2018 Министерство культуры
    В Баймаке ветераны встретились с депутатом Госсобрания - Ветеран Башкортостана 13 декабря 2018 года в Баймаке Р члены местного отделения Всероссийской организации «Боевое Братство» (руководитель Рамис Амиров) во время приема у депутата Государственного Собрания — Курултая Республики Башкортостан Са
    18.12.2018 Ветеран Башкортостана
    В Агидели состоялось поистине историческое событие - открылся краеведческий музей, о котором горожане мечтали давно, а в последние годы, как могли, приближали этот миг.
    18.12.2018 Огни Агидели
    - Какой школьный предмет был у моего отца любимым? Не помню, чтоб он выделял что-то особенно.
    18.12.2018 Уфимские Ведомости
    В БашГУ отметили 90-летие со дня рождения Героя Социалистического Труда, лауреата Ленинской и трех Государственных премий СССР, известного писателя и политического деятеля Чингиза Айтматова.
    18.12.2018 Уфимские Ведомости
    Здоровье под музыку - Огни Агидели Здоровье под музыку Хотя нынешнюю зиму не назовешь ранней, любители покататься на коньках уже недели две задавали вопросы в социальных сетях: когда откроют каток?
    18.12.2018 Огни Агидели
    На карте города и района - новые объекты - Администрация г. Мелеуз Свои последние дни отсчитывает 2018-й год. Сегодня каждый из нас мысленно или реально перелистывает календарь, отмечает достигнутое, прикидывает планы на перспективу.
    18.12.2018 Администрация г. Мелеуз
    Об этом заявил лично президент Союза биатлонистов России Владимир Драчев Рустам МАКСЮТОВ Союз биатлонистов России (СБР) официально отстранил от участия на Кубке мира башкирского спортсмена Антона Бабикова,
    16.12.2018 Комсомольская правда Уфа